43デジカメ*ラボ: オリンパス映像事業の噂

Appleが「アップルシリコン」を宣言した2日後の2020年6月24日（水）、オリンパスは映像事業の分社化を発表しました。

オリンパス終了

直近のフォトパスサービス終了の発表の際は、「閉店セール商法かな？」と呑気に考えていたが、オリンパス名義としての映像事業は本当に終了してしまうのです。

近年は、流行に一切乗らない会社でした。高級コンデジ、フルサイズ一眼など市場が望んでいる製品を発売せず、二番煎じは嫌だというプライドや歴史に縛られて身動きが取れないように見えました。

しかし、「マイクロフォーサーズ一本で行くんだ」という強い意志にユーザーとしては納得し始めていただけに、この発表に戸惑う人は多いのではないだろうか。

今後のスケジュール

2020年 6月30日（火）：オリンパスポイント付与サービス終了
2020年 9月30日（水）：日本産業パートナーズと最終契約を締結
2020年10月 9日（金）：新会社「OMデジタルソリューションズ株式会社」設立
2020年10月22日（木）：新会社による新会員制度、新サービスの発表
2020年12月21日（月）：フォトパスポイントの使用期限日、年会費無料キャンペーン終了日
2021年 1月 1日（金）：新会社による営業開始
2021年 1月 7日（木）：公式Instagramアカウント「OM PHOTO」開設
2021年 1月 7日（木）：新コミュニティサービス「ズイコーフレンドクラブ」開設

新会社が継続するサービス（予定）　from Olympus news

オリンパス名のブランド（一定期間）
- オリンパスオンラインショップ
- オリンパスカレッジ（写真教室）
- オリンパスズイコークラブ
- オリンパスギャラリー
OM-D、PEN、ZUIKOブランド
ICレコーダーや双眼鏡の販売
カスタマーサポート

オリンパスは、映像事業の不採算分野の見直し後に分社化すると説明しています。今後、上記サービスがすべて残るかどうかは不明ですが、写真・カメラ専門の新会社が2020年秋に誕生するということです。

譲渡先は？

譲渡先のJIPは、日本の企業風土を尊重しつつ時代の要請に合致した新たな事業・産業を構築・支援することを事業目的とした会社で、ソニーから独立した「VAIO」を復活させたことで有名です。

他のカメラメーカーが他事業に活路を見出す中で、時代に逆行するような決断ですから逆にそれが強みとなるのか、写真・カメラファンの１人として注目していきたいと思います。

転んでも泣かない・・

新会社名は？

株式会社ズイコー、ZUIKO、瑞穂光学　というのは昔からのファンとしては当然候補として考えるのだが、アウトドア系に強い製品や「辰野クオリティ」など長野県にゆかりがあることから山岳用語から取ってくるのもアリ。　→新会社名は「OMデジタルソリューションズ株式会社」に決定！

ペンタ部などのOLYMPUSロゴはOM-DやPENとセットなので、数年レベルで継続するような気がするが、新機軸の製品には新会社名または「LUMIX」のような新ブランド名を冠する可能性は高い。

以前、偉そうに「日本のカメラ・写真業界の未来」を書いてしまったことがあるが、更に突き詰めると写真は情報伝達の手段の１つだったということ。だからそれに特化したスマートフォンに駆逐されるのは当然の結果だと思う。

スマートフォンメーカーとライセンス契約を結んでいるライカや、画像センサーを供給するソニーはしたたかです。LEICAやソニーブランドの宣伝になるし、「いつかはLEICAまたはソニーのカメラを買おう」となる。今は、スマートフォンからのステップアップの道すじを作っているメーカーが一番強い印象。

次にチェキや写ルンですのある富士フイルムが成功しているイメージだが、オリンパスはPEN、OM-D E-M10、TOUGHシリーズと上位機種の性能差が少ないように見える。もっと低価格で、みんなが欲しくなるPENカメラが必要なのかも。例えば子供向けのPENとか。もちろん、「ニンテンドー3DSカメラ」で散々遊んでる子供たちに勝負できる本格的な仕様で。

オリンパスのチャート

分社化の発表直後は急伸したが、翌日「今後のサポート継続」をアナウンスすると6/26には急下降。マネーゲームに振り回されないように気をつけなければなりません。でも、医療一本に絞ったオリンパスは強そうだ。

メーカー主導の人が集まる仕組みづくり

カメラメーカーの次の一手は、会員制度の導入によるユーザーの囲い込みだろう。これまでもそういった取り組みは行われてきたが、＋αの仕組みづくりが重要になってくる。

趣味層向けには、写真を投稿するメリットを増やす。良い写真には投げ銭や写真素材として販売できる仲介サービスなど。評価が高まれば、カメラマンとして地域の結婚式や運動会の撮影依頼のマッチング、オンライン写真教室の開催など、小遣い稼ぎから仕事の斡旋までを会員サイトで支援できるところに人が集まるのではないか。

製品開発は、ユーザー体験型のサービスを充実することで顧客満足度を向上する。オーナーズケアプラスは従来のサービスに加えて、工場見学ツアーや組み立て・修理作業風景のライブ配信の視聴券などオンラインコンテンツを増やしていく。

JIPの基本路線

フルサイズセンサーを搭載したカメラが、少しずつ大衆に寄り添う製品をラインナップする中、東洋経済オンラインがJIP稲垣伸一氏のインタビュー記事を掲載しました。

過去30件投資をする中で破綻したケースはない。業界ではなぜ苦境にある映像事業に投資するのかという声はあるかもしれない。しかし、世の中がそう思っているからこそ、気がついていない強みがある
成功のカギは、独自の特徴、技術に焦点を絞ること
オリンパス社内では見えていなかった映像事業の特徴を精査し、どの市場で特徴が生きるか見極める
市場に合う規模や体制に作り変え、身軽に挑戦できるようになれば、縮小するデジカメ市場のなかでも強みが生きてくる
小型・軽量、手ブレ補正の性能の高さなど多々あるが、その裏側にある技術はマイクロフォーサーズというセンサー
中長期的視点では、動画に特化したコンシューマー商品や、監視カメラなどビジネス向けまで多様な市場も視野に入れている。現状のオリンパスのカメララインナップを超えて挑戦を繰り返すことで、最適な市場を見つける必要がある
主力市場である欧州など海外販売は続ける方針
ベトナムの主力工場を残すなど、ファブレスにする予定はない
独自の特徴・技術力があることはもちろん、オリンパスの竹内康雄社長らトップが事業を継続できる形で送り出したいという意思があり、また現場の人たちも技術について熱意を持っていることがわかった。だからこそ買収を決めた
大企業からのカーブアウトで課題になるのは、カーブアウト先に研究開発人材がついてこないこと。この件に関してはオリンパスと交渉中

オリンパス映像事業の噂